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卢伟冰:小米高端化取得了阶段性的巨大成功

小米一直在努力进军高端市场,并于2021年正式提出全面对标苹果。卢伟冰表示,这个对标是全方位、端到端的,对小米来说是非常有利的。过去十几年,小米与苹果在同一个行业竞争,这对小米的发展起到了很大的促进作用。

自提出对标以来,小米12、13和14等系列产品都取得了巨大成功。今年推出的米15系列售价为4499元起,相比之前几代产品的3999元有所上涨,但销量并未受到影响,反而呈现良好增长态势。因此可以说,在高端化方面,小米已经取得阶段性的巨大成功。

然而,在当初推进高端化时,曾有人质疑小米是否应该换一个牌子来做高端产品。卢伟冰认为品牌并不重要,最重要的是做这个品牌的人水平有高低之分。只有拥有高水平做品牌的人才能打造出真正优质的品牌。

最后,内部决策者坚定地说一定要使用小米品牌进行高端化。因为所有小米产品都是在共享小米品牌的背景下推出的产品。只要将这个品牌做到高端了,小米才会从中受益。现在不仅小米手机已经进入高端市场,包括空调、洗衣机等其他家电产品也成功打入了高端阵营。例如最近发布的洗衣机定价达到了4000多元,在销售目标上实现了超过三倍的增长。

“你会发现,所有的小米产品今年都开始走上了高端路线。这得益于小米的品牌战略,所以我们一定要坚定不移地推动小米品牌的高端化。”

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