数十亿市值蒸发，离开了董宇辉，东方甄选不行了

时间： 2024-06-06 02:02     浏览量：505

作者 | 燕大

俞敏洪一句真心话，东方甄选被狂砸盘。

最近，久未露面的俞敏洪现身在物美创始人张文中的直播间，张文中提及要向老俞学习直播带货经验，老俞直言自家“东方甄选现在也做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

看似不经意的一句话，这两天东方甄选股价却是暴跌超15%，数十亿市值蒸发。

但你以为俞敏洪是客气和谦虚？

还真不是！

现在的东方甄选和董宇辉在时的东方甄选已经完全两样了，现在的东方甄选直接从之前的小甜甜变身牛夫人。

从前看东方甄选：享受的是诗词歌赋、人文历史，信手拈来。

现在：“3、2、1，上链接......”，千篇一律。

从前靠文化内涵赢得观众驻足，现在基本靠嘶吼。

没有对比就没有伤害，观众感受的真切，俞敏洪看得也挺难受。

估计早就看不下去了，要不然这位大老板也不会不经意间就对自家企业陷入反省。

东方甄选刚开始做那会，老俞跟董宇辉一起上，心平气和讲解产品，引经据典讲产品背后的故事，虽然一开始东西没卖多少，但老俞坦言要的就是这种效果，不喜欢也看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音。

换句话说，现在的东方甄选已然变成了他讨厌的样子。

甚至流露出从未有过的要“退休”的打算。

在物美创始人的直播中俞敏洪竟然劝其不要把自己变成一个主播，因为做主播太费力气了，没必要。他自己则表示：以后要远离生意场，不想没命的奋斗，也不再纠缠于纷争中，准备把更多的时间用于游山玩水，享受人生。

以前的俞敏洪可不是这样的。一年之前俞敏洪面对退休话题还表示，这不是一个需要思考的问题，因为谈这些人都是生而为赢来的，不仅为自己的企业赢，还要为整个民族和国家赢。

仅搁一年，不会退休的俞敏洪，竟然也萌生退意。

在物美创始人直播间做客，倒更像是俞敏洪的一次吐苦水主场。

一方面是“东方甄选现在也做的乱七八糟”，从以前的温文尔雅、有文化有内涵，到现在靠嚎叫、靠“123、上链接”，他不想看到这种，很显然企业内部存在较大分歧，但了解新东方历程的都知道，老俞不是那种搞一言堂的老板，面对经营理念分歧，大老板俞敏洪拗不过众多高管也只能妥协。

另一方面，老俞在直播间里说，他只要一上播，就有一堆人来说三道四，过去一年在网上遭受的谩骂和指责，要比他100辈子加起来还要多。

这一点大家都懂，网络环境里的失智和乌烟瘴气现象频现，谣言、对立、争吵、撕裂，充满戾气，很多人并没有分辨能力却又热衷于以偏概全、断章取义。

良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒。100句支持抵不过一句谩骂带来的伤害，更不用说网上的谩骂往往还是指数级的。

俞敏洪嘴上说不在乎，但哪怕他几次三番经历生死，大彻大悟远超常人，长期面临这些，再好的克制力也很难无动于衷。

从这两点就能明白为什么这位历经生死还带点理想色彩从不言退的企业家，仅时隔一年，就萌生退意。

转折点，是新东方的“小作文”事件。

本来屁大点事，一碟花生米几杯酒就能解决的内部管理分歧，高管和后台团队一个个不省心，硬把内部分歧捅到大众面前，惹起舆论风暴，里子破了，到最后这口锅却只会也只能由俞敏洪这位大老板兼IP来背。

所有人拿着放大镜去看东方甄选、小孙、俞敏洪，小孙还好，毕竟他很少站在前台，且在网民潜意识中他也是个打工听宣的，“始作俑者”必然得是俞敏洪啊，不论是管理不善还是用人不当，大Boss兼流量IP大拿，自然会成为网暴中心。

最后平息事态，董宇辉新开直播账号“与辉同行”，升级为高级合伙人，从进不了年会大门的普通打工人一跃成为高管，东方甄选的面子是修复了，但显然里子并没有那么好修复，要不然东方甄选不会成为俞敏洪口中的“乱七八糟”。

关注量方面，有数据显示自从“与辉同行”正式开播之后，粉丝量一路上涨，至今已超1920万，主号东方甄选的粉丝量则不断下滑，累计掉粉112万。

销售额方面，数据显示今年前3个月，“与辉同行”直播间销售额分别为8.89亿、4.5亿、6.26亿元；东方甄选则分别为5.57亿、2.28亿元、2.86亿元。

两者差距在逐渐扩大。4月份更显著，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选却差点掉出前十，以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活则以1.6亿排在第十。

所以，俞老板说“乱七八糟”只是坦言真相，东方甄选的股价其实早就在下坡路上。董宇辉另立账号之后，东方甄选的股价就一路下跌，到目前为止已经几近腰斩，市值缩水超百亿港元。

归根到底，东方甄选股价下跌的本质因素是换人换风格之后导致的业绩问题，而个人IP为主流的当下，这也相对无解，除非能再找到一个能够媲美董宇辉的。

但是不论如何，整体上看，俞敏洪带领新东方的转型还是非常成功的，不论是东方甄选、东方甄选生活还是与辉同行，更多的只是其内部经营层面的结构调整。

另外说实话，俞敏洪还是那个遭遇行业暴击但毅然捐出八万套桌椅的俞敏洪，公开坦言内心感受，真诚且接地气，光这一点就远胜绝大多数成功人士。

所以，实在搞不懂，俞敏洪一开播，就跑到直播间谩骂和指责的都是些什么心态。